作为“医院宣传”与“健康传播”的管理者和实践者，临沂市平邑县人民医院宣传科坚持以群众健康需求为导向，以健康科普为抓手，强力推进健康知识普及行动，拓展健康行动品牌。平邑县人民医院微信服务号、订阅号、视频号作为宣传主阵地之一，粉丝量突破35万，获评“年度传播最佳案例”“最具行业影响力新媒体优秀奖”“市卫生健康系统‘十大新闻’”等国家、省、市卫生健康宣传奖项10余项。
初心为民，健康教育有声有色
平邑县人民医院高度重视健康科普工作，建立党委统一领导、宣传部门组织策划、临床科室各负其责、权威专家积极参与的宣传工作机制。完善健康科普考核和激励机制，把科普宣传作为常态化工作来抓，构建具有医院特色的大众健康知识普及体系，提高全民健康素养。
平邑县人民医院积极组建了100余人的健康科普权威专家团队，让专家发挥好知识优势、技术优势，当好健康科普的“排头兵”。专家们切实站在受众的角度，了解他们需要什么样的科普知识，喜欢什么样的科普形式，加班加点准备科普素材，并几经反复调整，做到主题契合公众关切的健康问题，语言与文字通俗易懂，表现形式易于公众理解、接受、参与。一个个《平医专家说》短视频，呈现了一场场有趣有料的健康科普视听盛宴。
医院在健康科普作品的内容质量上，始终严把科普宣传的“入口关”和“出口关”。在制作、发布和传播过程中，注重科普内容的实用性、有效性、可读性，将复杂的专业医学知识，通过生动形象的图片、通俗易懂的讲解等形式展现出来，让大家听得懂、乐于看、热转发，并且还能用得上。平邑县人民医院微信服务号、订阅号自启用以来，持续推送医务人员撰写的健康科普内容，今年编发推送科普文章百余篇。
匠心传播，电商美工外包网科普宣传硕果累累
平邑县人民医院官方微信视频号《平医专家说》栏目于2022年5月26日正式开通上线，大专家、小科普，实现了“线上看科普，专家零距离”的便民举措。借助这一新兴媒体“短、快、精”的优势，每周至少两次推送内容丰富、形式多样的健康科普视频，目前已制作发布174期《平医专家说》视频，向百姓传递最新医疗资讯和健康科普知识，不断满足人民群众日益增长的健康知识需求，受到广大群众的一致好评。
为持续高质量推动健康科普工作深入开展，加强具有鲜明特色的健康科普品牌建设，医院在全院组织开展了第十届“秀智慧·展风采”健康教育科普大赛，75组参赛选手带来一场妙趣横生的科普盛会。其中神经外科二病区参赛案例《不能承受的生命之痛——三叉神经痛》、产房参赛案例《安全守护，健康育儿》、妇科病区参赛案例《滚蛋吧！HPV》在医院微信公众号上进行了展示，反响热烈，进一步提升了健康科普能力，提高了健康科普质量。
平邑县人民医院与平邑电视台合作，在《平邑新闻》栏目中播出《关注民生 健康同行》节目，打造有影响力的健康科普品牌，将医学健康知识以百姓喜闻乐见的方式传播出去，助力百姓健康生活。
同时，打造“平邑县人民医院志愿者在行动”志愿服务品牌。每年组织十余次“志愿者在行动”活动，走进社区、走进敬老院，利用多种形式开展送医、送药、送温暖活动，累计免费义诊上万人次，发放科普健康宣传资料3万余份。
平邑县人民医院的健康科普传播是线上与线下相结合的。线上平台联合公域流量与私域流量，实现健康科普传播倍数效应。线下策划多种形式的社区健康传播活动，推动大专家进社区，通过各种举措形成了医院的健康传播品牌效应，被市委宣传部、市网信办评为“临沂市2023年度最具行业影响力新媒体优秀奖”。（作者：韩文悦）
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责任编辑：祝令方